山东省发明协会会长刘鲁山品牌创新引领新消费

      品牌创新引领新消费，要汇聚中国品牌力量，整合线上线下资源，以创新理念为消费者提供高品质的产品和服务，助力国内国际双循环，满足人民的美好生活需要。

     品牌创新离不开发明创造。科技发明是企业创建优质品牌的基础，以科技赋能，用发明创新引导带动产业产品升级换代，促进引导消费，提高人们的生活品质。做好发明创新，需要在创新平台建设、科技孵化平台建设、科技中介服务机构发展、企业申报高新技术企业、企业开展重大技术攻关、企业整合先进技术创新资源、创新人才队伍建设、科技成果转化、企业申报科学技术奖、知识产权创造和运用等方面提供全方位的政策支持。同时，需要协会、商会共同发力，积极推进相关政策落地，为发明创新营造良好的环境。品牌创新离不开新国货的崛起。我们看到，新消费形态发展的空间更大，传统产业品牌也能利用互联网平台实现转型升级，焕发新活力。同时，借助互联网内容社区和平台势能，在一些垂直细分产业挖掘新的发展机会。如一些新国货既能够通过品牌号直接与平台用户沟通，也能在平台上通过相关调研了解用户的反馈信息，辅助品牌决策。品牌创新离不开新消费模式。要深入研究消费者习惯，提供超值服务，让消费者产生强烈的依赖感和高度的信任感，形成精神层面的共鸣与物质层面的共生，让消费者成为商业活动的主角，体现消费主义时代的商业本质。创新新消费模式，首先是走大融合之路，将相关商业活动整合成新的消费链条，多元化消费场景，提供专业化、精准化、订单化的增值服务；其次是走工业化融合之路，定制模式引入实体店，成为工业4.0协同者；再次是走文化融合之路，增强实体店的文化品位、文化魅力，让消费者的购物过程转化为一种文化消费过程；最后是走社交化之路，实体店转化为开放的社交平台，并与网络平台打通，成为全球社交活动的支撑点。新消费模式创新，从制度、机制上消除“商界壁垒”和“社会围墙”，跨界构建面向全社会的开放大系统，创造惊人的市场力量，开创品牌新格局。